碧桂園時隔一年重回榜首|品牌價值報告

2020-03-16 13:32:52
在房地產行業,打造屬于自己的品牌,形成良好的品牌協同效應已經成為越來越多房企的共識和不懈追求。奪得本年度品牌價值卓越榜冠軍的企業為碧桂園,時隔一年之后重回冠軍寶座。

2020年對房地產業來說依然是艱難的一年。調控政策頻出,監管不斷加強,資金持續收緊,革新轉型與收斂聚焦似乎成為了不少房企的突破之路。“房住不炒”政策不會改變,市場競爭更加激烈,如何保持生存發展將成為2020年房地產業的重要話題。

或許這是艱難的一年,但同時也是充滿挑戰與機會的一年。觀點地產機構旗下的觀點指數研究院聯合眾多主流媒體、研究機構、地產開發企業、投資機構、金融投行及專業機構,盤點2019年中國地產界最具有代表性的企業。

尋找在這一年,堪稱為偉大(Great)的房地產企業;尋找在這一年,勇于追求光榮(Glory)的房地產企業;尋找所有躋身中國最優秀行列的地產企業群體(Group),共同構建出專業與極具影響力的《2020中國房地產卓越100報告》,并在“2020觀點年度論壇”盛大發布。

《2020中國房地產卓越100報告》包含19個報告,以下為《2020 中國房地產品牌價值報告》。

在房地產行業,打造屬于自己的品牌,形成良好的品牌協同效應已經成為越來越多房企的共識和不懈追求。

不管是全國性品牌還是區域性品牌,只要品牌作為產品或企業標志符號,能夠對特定的消費者主體產生積極的效用,那么它就具有一定的價值。一個優質品牌能夠為企業的持續創新贏得成長紅利,打造雄厚的品牌基因,鑄就客戶的信任。

作為2020中國房地產卓越100系列榜單的一部分,2020中國房地產品牌價值卓越榜旨在表彰過去一年全力提升競爭力,營造出色品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度,并打造出優秀品牌價值的房地產企業,指標體系包含品牌熟知度、品牌認可度、社會公益三個單項指標。

奪得本年度品牌價值卓越榜冠軍的企業為碧桂園,時隔一年之后重回冠軍寶座。去年的冠軍萬科則以0.1分的微弱差距位居第二,與去年情況相似,碧萬恒三家通過規模上的優勢瓜分了品牌價值的前三名。

2019年,碧桂園集團持續穩健發展,品牌價值獲得社會廣泛認可,并且明確提出要做“為全世界創造美好生活產品的高科技綜合性企業”,將以地產、農業和機器人作為未來發展的三大核心業務。

碧桂園農業是碧桂園品牌價值理念的有力輸出,2019年12月9日,在海南三亞召開的首屆中非農業合作論壇上,碧桂園農業控股有限公司、馬達加斯加共和國農業畜牧業和漁業部、中國國家雜交水稻工程技術研究中心,共同簽訂三方農業合作框架協議。根據合作協議,碧桂園農業將與中國國家水稻中心合作,推動雜交水稻在馬達加斯加共和國的產業化發展,助力非洲實現糧食安全。

碧桂園的博智林機器人,不僅在建筑裝配方面有所成就,還落地到餐飲等方面,融入人們生活的方方面面,深刻體現出“給你一個五星級的家”的品牌理念。截至2019年12月,博智林機器人已遞交專利申請超過1500項,在研建筑機器人項目59個,其中29款進入工地測試階段。

作為銷售規模榜的常勝將軍,碧桂園也不忘肩負社會責任,做到堅守扶貧一線,聯合社會力量投身公益事業。2019年12月5日,國強公益基金會、碧桂園集團正式啟動“暖冬行動”,集團精心籌備了1500份暖冬禮包,幫扶9省14縣2583個貧困戶和留守兒童。

值得注意的是,品牌價值不僅僅是規模的體現,部分體量較小的房企也打造出自己良好的品牌,而這種品牌理念往往集中體現在其打造的產品上。在這次的品牌價值卓越榜單中,星河灣、萊蒙國際及力高地產正是這樣的代表。

星河灣的核心競爭力是產品品質。20多年來,星河灣集團一直秉持“舍得、用心、創新”的核心價值觀,努力創立行業的品質典范,積極履行社會責任。其持之以恒的工匠精神,不僅為城市現代化建設做出了卓越貢獻,同時也贏得了市場和大眾的認可。

從互聯網到未來的物聯萬物,隨著經濟、科技、文化的發展,客戶和市場對于產品品質創新的要求會越來越高、越來越快。星河灣對此一直保持著清醒的認知,并且堅信過硬的產品品質和持續不斷的品質創新和突破,才是面對市場不確定因素、應對不同經濟和發展環境的有力保障。

星河灣會結合社會經濟發展的大背景,產業、行業競爭的大環境,市場、客戶需求的大趨勢,做出產品品質發展與創新的提前規劃,以及品質管控體系的持續優化。2019年初,集團董事長黃文仔先生提出星河灣正式邁入4.0時代,“星河灣4.0標準”的內容包括設計施工、運營維護、配套服務,并將延伸到相關業務板塊的整個產業鏈。

2019年也是萊蒙國際創新與發展的一年,其楊浦產業辦公平臺、萊蒙國際中心等產品獲得業內一致好評和認可。如今,上海市地區的多元化發展推動了楊浦等地區的產業發展和經濟轉型,在這個關鍵的過程當中,楊浦產業辦公平臺可以為各個企業提供不錯的辦公資源。

萊蒙國際中心為相應的企業科技創新和發展帶來了更多的優勢,為其園區內的企業帶來了諸多的合作條件和良好的經營選擇。這種優質放心的環境也實現了更加獨特的企業服務,讓別具特色的萊蒙國際中心能夠以其優勢展現更好的創業價值。

與星河灣、萊蒙國際不同的是,力高地產在品牌價值打造上更為別開生面,甚至把關注點集中到建筑中的人,通過秉持“力致·美好生活家”的品牌理念,深入發展地產主營業務,持續布局多元化業務組合,打造硬核產品系。2019年10月,力高地產發布了新東方健康建筑1.0產品,首次完整詮釋對于新東方生活方式的獨特理解,以此延伸出力高健康建筑的產品理念。

為響應“健康中國”戰略,力高地產建立自身獨有的健康建筑標準化體系——《力高新東方的健康建筑標準》,并且提出3年內100%新建項目100%達到國家健康建筑要求的“雙百計劃”,不斷升級新東方健康建筑產品,推動健康建筑的研究與發展,為客戶提供有口碑的健康建筑產品。

(以上為系列報告之一,如需閱讀《2020中國房地產卓越100報告》全文,請進入報告專題下載查閱)

 

撰文:黃柏堅 審校:陳朗洲

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